En Ciudad de México, Expedia Group presentó Unpack ’27, su informe de tendencias de viaje 2027, para identificar qué destinos despiertan interés y por qué los turistas están cambiando su manera de elegir vacaciones. El reporte anticipa viajes más personales, con espacio para jugar, descubrir lugares menos concurridos y recorrer escenarios de películas y series. La investigación combina búsquedas de sus plataformas, análisis de conversaciones digitales y una encuesta a 26 000 adultos de 16 países. Más que señalar los sitios de moda, permite observar cómo el entretenimiento, la búsqueda de descanso y las aficiones comienzan a influir en las decisiones de reserva. Destinos emergentes incluyen Holbox, en Quintana Roo, con un aumento interanual del 45 % en búsquedas, y otros como Lago Tahoe Sur, Hyogo, Punta del Este, Busan y Perugia. Estos incrementos son relativos en búsquedas, no cifras de visitantes. Expedia también identifica seis destinos mediante su Smart Travel Health Check, que evalúa prácticas de gestión turística sostenible. Holbox aparece en la lista de destinos emergentes pero no entre los seis con sello Saludable. Los viajeros buscan mayor sentido en sus experiencias, como señaló Ariane Gorin, CEO de Expedia Group. Otra tendencia es el Modo Recreo, o “un‑adulting”, que invita a adultos a reservar escapadas a parques temáticos y experiencias inmersivas; en México, el 87 % está dispuesto a hacerlo, con un aumento del 71 % respecto al año anterior. La facilidad de reserva es clave, con el 95 % considerando importante poder reservar atracciones. A nivel global, el 57 % contrataría un viaje de Modo Recreo en 2027, cifra que alcanza el 71 % entre la generación Z y millennials. El set‑jetting, viajes motivados por series y películas, sigue creciendo; en México, el 62 % investigó destinos tras verlos en pantalla y el 25 % reservó. Destinos como París y Mónaco han visto aumentos de búsquedas del 120 % tras rodajes. Otras formas de viajar incluyen escapadas exprés de una noche, hoteles con atmósfera gótica, casas rentadas para actividades compartidas y destinos del interior con identidad cultural. Estas siete tendencias definen el panorama de viajes para 2027.